Las empresas comienzan a interesarse por los reality shows televisivos. 16-5-2006 Un ‘reality show’ para niños con el que Nickelodeon pretende combatir la obesidad infantil,
: Marketing Directo Noticia
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Las empresas comienzan a interesarse por los reality shows televisivos. 16-5-2006 Un ‘reality show’ para niños con el que Nickelodeon pretende combatir la obesidad infantil, y un programa desde el que Ford diseñará un nuevo modelo de automóvil demuestran el interés renovado que este género televisivo despierta en nuevos sectores de la sociedad.
Y sigue, y sigue... Nuevas fórmulas y modelos, y cada vez más compañías y agentes sociales interesados en el fenómeno de la telerrealidad hacen que este género televisivo siga su camino de renovación constante.
Los últimos episodios del reality show internacional los protagoniza Steven Spielberg, que busca nuevos valores para la dirección cinematográfica en un concurso parecido a American Idol.
Y con algunos elementos de Lou Grant, Murphy Brown, de Fama, o del propio American Idol, la cadena MTV y la revista Rolling Stone han diseñado un programa en el que un grupo de jóvenes periodistas competirán para ganar un contrato de un año en la publicación. Pero son Nickelodeon y la compañía automovilística Ford los que aportan mayor novedad a la ya permanente regeneración del reality.
Educación positiva
La compañía dueña de la cadena de televisión especializada en el público infantil –que incluye además productos de consumo, recursos online, libros, revistas, cine y ocio– estrenó el pasado 30 de abril el primer programa de telerrealidad para niños. Que nadie se escandalice, porque no es norma de la casa desarrollar productos televisivos poco edificantes. De hecho, Nickelodeon ha cimentado su negocio floreciente sobre la televisión educativa.
El nuevo reality infantil –Let’s Just Play Go Healthy Challenge– es un proyecto conjunto con la Alliance for a Healthier Generation y la William J. Clinton Foundation, que pone a los menores y sus familias, a la industria alimentaria, a los profesionales sanitarios y a las escuelas en primera línea de la batalla contra los malos hábitos de vida y nutrición, en la que Nickelodeon ha invertido 30 millones de dólares.
Let’s Just Play Go Healthy Challenge terminará el 30 de septiembre con una curiosa iniciativa que se repite por segundo año consecutivo: la cadena dejará de emitir su programación habitual y fundirá a negro, igual que sus páginas en Internet, para invitar a sus espectadores habituales –el canal infantil llega a 89 millones de hogares sólo en Estados Unidos– a que dejen de ver la televisión y se pongan a hacer ejercicio físico durante al menos un par de horas.
Mi ‘auto’ se creó en la ‘tele’
En 2003, poco antes del estreno en Estados Unidos del ‘reality show’ de la Fox, ‘Joe Millionaire’, las grandes compañías (y, por tanto, los grandes anunciantes) no se fiaban de la telerrealidad. Pero el estreno de ‘Joe Millionaire’ cambió las cosas. Al quedar comprobado el efecto de audiencia en segmentos de la población joven, anunciantes como la compañía farmacéutica Bristol-Myers Squibb, y otras como MasterCard, Pizza Hut, Taco Bell, o incluso el Ejército de Estados Unidos, dejaron de lado sus recelos. También grandes anunciantes como DaimlerChrysler, General Motors, Mars, McDonald’s, PepsiCo, la farmacéutica Pfizer o Visa se apresuraron a adquirir espacios significativos durante la emisión de algunos ‘reality show’.
Para los ejecutivos de Ford Motor Company, el recurso a la telerrealidad no es algo nuevo, ya que la compañía que preside Bill Ford ha sido uno de los principales patrocinadores de un exitoso ‘reality’, ‘American Idol’ . Pero ahora Ford pretende producir su propio programa de telerrealidad, en el marco de una ambiciosa campaña de marketing denominada ‘Bold Moves’.
El objetivo principal del sorprendente programa es volver a conectar con el segmento de consumidores jóvenes, que se inclinan por marcas como Honda o Toyota. En el ‘reality’ de Ford se diseñará un nuevo modelo de automóvil, listo para producir y vender al concluir el show, aún en desarrollo y sin cadena asignada para su emisión. Cada semana, un panel de expertos revisará los diseños, alabando los más creativos y criticando los menos inspirados, de entre los que saldrá el perdedor de cada programa.
La bestia ya es bella
Resulta curioso que la ‘bestia’ de la telerrealidad se haya convertido en ‘bella’ y eficaz herramienta para la educación infantil. Más cuando muchos analistas televisivos concluyen que la telerrealidad apela a los instintos más bajos del espectador, ejerce una influencia especial en las audiencias más jóvenes –que toman como referencia los modelos humanos que se reflejan en estos programas– y transmite cierto tipo de ‘valores’ –violencia del lenguaje– que tienden a ofrecer un modelo de resolución de conflictos y colonización de las pantallas por parte de nuevos modelos humanos, pseudohéroes mediáticos que sustituyen a la verdadera realidad. Los estudiosos de la televisión en Estados Unidos han analizado la telerrealidad minuciosamente, y de las diversas investigaciones que se han hecho sobre este tipo de programas en constante evolución se obtiene una radiografía patética que habla de 114,5 horas de emisión en las que se registran hasta 1.657 momentos de sexo, lenguaje soez o violencia, a una tasa de 14,5 incidentes por hora. Los analistas determinan que se pronuncian 1,9 obscenidades ‘suaves’ por hora 3,9 ‘fuertes’ y 4,1 ‘extremas’.
El consuelo ante tanta telebasura es que una coalición de cadenas de televisión, compañías de cable y satélite, difusores locales y estudios de Hollywood ha iniciado una campaña de educación de 300 millones de dólares para ayudar a los padres a controlar lo que sus hijos ven en televisión. Jack Valenti, presidente de la Motion Picture Association of America aseguraba la semana pasada que la coalición pretende dejar claro a los padres que ellos, y sólo ellos, tienen el poder y el control total sobre cada hora de programación.
Las telenovelas mutan en inglés
Si hablamos de géneros televisivos en auge, las telenovelas se sitúan entre los destacados. Curiosamente, han conseguido algo similar a la telerrealidad: regenerarse y mutar, al menos de idioma.
Hoy las telenovelas en inglés, dirigidas a una audiencia anglosajona, pueden considerarse como un producto televisivo en alza. Uno de los grandes éxitos es ‘Table for three’, una serie con la que Fox pretende impulsar un nuevo canal, My Network TV. ‘Table for three’ es la adaptación al inglés de una telenovela colombiana –’Mesa para tres’– que triunfa los sábados por la noche. My Network TV incluye una línea de productos televisivos como ‘Fashion House’, una serie que ha dado una segunda vida a la ya veterana Bo Derek, quien se ha convertido en villana de culebrón para el público en lengua inglesa.
Los expertos consideran que esto sólo es el comienzo de una fiebre de telenovelas y dramas que, de momento, empiezan a desarrollar los principales networks, con actores estadounidenses y fórmulas al gusto americano. NBC Universal es una de las cadenas más activas en este sentido, en colaboración con Telemundo, su subsidiaria en lengua española. ABC pretende adaptar ‘Yo soy Betty la fea’, que evidentemente se titulará ‘I am Betty the ugly’, mientras que CBS explora la efectividad de fórmulas televisivas basadas en guiones ‘tipo Cenicienta’ (historias de amor) para conquistar al público. Increíble, pero cierto.
Fuente: Tino Fernández, Expansión.com
